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转化率仅为8%,流媒体“后来者”Quibi想要“乘风破浪”有多难?_

2020-07-19 06:23   来源:未知   作者:admin

今年也许是电视和流媒体行业的重要转折点。随着NBC环球和华纳传媒的加入,流媒体大战将演变得更为激烈,电视广告预售面临全新的市场预期,Quibi推出的短视频节目也将接受市场的考验。疫情危机影响下,挑战与机遇并存。回顾2020年上半年的电视和流媒体行业,可以为后续的发展提供一些启示。

流媒体战事正酣

由于社交隔离,疫情期间人们观看电视的时间相较之前显著增加,而流媒体的收视率更是在三月之后一直保持增势。这在一定程度上表明用户已经养成了新的流媒体观看习惯,并且很有可能会持续下去。这其中,Netflix无疑是最大的赢家。

根据公司发布的2020年第一季度财报,Netflix在全球的付费用户高达1.8286亿人,同比增长22.8%;其中,第一季度付费会员增长1577万人,第一季度净利润为7.09亿美元,较去年同期的3.44亿美元增长106%,稳坐流媒体行业C位。

注:2011年第三季度到2020年第一季度Netflix美国付费用户数量(来源:Statista)

进入2020年,流媒体的战场也在不断扩大,目前的焦点集中在迪士尼和华纳传媒等公司上,能否成功与Netflix争夺用户的订阅预算成为制胜关键。根据研究公司Park Associates的数据,截至2020年第一季度,有41%的用户取消了至少一个流媒体平台订阅,如何提升用户忠诚度成为各大流媒体必须面对的课题。另一条战线则围绕广告支持型流媒体服务展开,多年来Hulu和YouTube一直主导着广告支持的流媒体市场,但亚马逊和Roku也正在通过旗下的IMDb TV和The Roku Channel扩张自己的互联网电视广告业务版图。

广告型点播视频(AOVD)流媒体的优势在于通过免费或低价吸引用户观看视频内容,从而为广告商将广告定向投放给特定人群提供精准数据。然而,继Hulu于去年11月宣布提价之后,YouTube也于近期宣布订阅价格将从49.99美元提升至69.99美元。